آموزش سئو

سئو (SEO) چیست؟ راهنمای کامل بهینه سازی وبسایت


اولین کاری که برای پیدا کردن ایده های بازاریابی جدید انجام می دهید چیست؟ اگر نیاز به خرید جدیدی داشته باشید به کجا مراجعه می کنید؟ یا زمانی که می خواهید راجع به شرکتی اطلاعات کسب کنید چه کاری انجام می دهید؟

پاسخ این سوال ساده است. شما به موتورهای جستجو مخصوصاً گوگل مراجعه می کنید.

آیا می دانستید ۸۹% خریداران B2B و ۸۱% خریداران آنلاین نیز همین کار را انجام می دهند؟

اگر به مشکلی برخورد کنند،چالشی داشته باشند و به دنبال انتخاب چیزی باشند، اولین کار جستجو در گوگل است.

به همین دلیل، واقعیت این است که اگر در نتایج جستجو وجود نداشته باشید، کسب و کار شما مدت زیادی دوام نخواهد آورد.

در این مقاله، شما خواهید آموخت که چگونه در گوگل حضور داشته باشید؛ به عبارت دیگر درباره بهینه سازی وبسایت برای موتورهای جستجو (Search Engine Optimization) صحبت خواهیم کرد.

شما خواهید آموخت که سئو چیست،چگونه کار می کند و چه کاری باید انجام دهید تا سایت‌تان در رتبه های اول نتایج جستجوی گوگل قرار گیرد.

بسیاری از منابع سئو را مبحثی پیچیده معرفی می کنند. آن ها مخاطبان را با نمایش بخش های فنی، المان های پیشرفته می ترسانند و بسیار کم چیزی فراتر از تئوری به مخاطبین ارائه می دهند.

در این مقاله، سئو را به بخش های ساده تر تقسیم خواهیم کرد و به شما خواهیم گفت چگونه از همه این المان ها استفاده کنید تا یک استراتژی موفق برای سئو آماده کنید.


سئو چیست؟

به طور ساده، سئو بر روی نمایش سایت یک شرکت در نتایج جستجو تمرکز دارد. در واقع به کسب و کارها کمک می کند تا صفحات زیادی از سایت‌شان را در نتایج بالای گوگل مشاهده کنند که در نتیجه بازدید کننده بیشتری به سایت مراجعه خواهد کرد و احتمال خرید محصول یا خدمات شرکت افزایش خواهد یافت.

سئو چیست

زمانی که می پرسند سئو چیست، اغلب آن را به عنوان یک استراتژی معرفی می کنم که هنگامی که کاربران خدمات یا محصولات شما را در گوگل جستجو می کنند، سایت شما را پیدا کنند. البته باید توجه داشت که برای کلمات مهم در صنعت‌تان هم باید دارای رتبه خوبی در نتایج گوگل داشته باشید، تا مخاطبین جدیدی با شما آشنا شوند.

به صورت خلاصه، سئو دو مورد را نشان می دهد: رتبه (جایگاه) و دیده شدن.

رتبه؛ جایگاه در نتایج جستجو

فرآیندی است که موتورهای جستجو طی می کنند تا یک سایت را در نتایج گوگل نشان دهند. در واقع جایگاه شما در نتایج گوگل از اهمیت بالایی برخوردار است.

دیده شدن

این اصطلاح برجسته بودن یک دامنه در نتایج گوگل را نشان می دهد. معنی آن این است که برای تعداد زیادی از عبارات (که مخاطبین جستجو می کنند) در نتایج گوگل حضور داشته باشید.

هر دو مورد برای سئو لازم هستند و باعث افزایش بازدید کننده سایت و افزایش نرخ تبدیل می شوند. اما یک دلیل دیگر وجود دارد که شما باید حتماً از سئو استفاده کنید.

اعتبار برند (نام تجاری) شما در بین مشتریان و مخاطبان‌تان افزایش می یابد. 

با استفاده از تکنیک های سئو، شما می توانید اطمینان حاصل کنید که استراتژی های بازاریابی شما با رفتار خریداران جدید مطابقت دارد.

امروزه افراد بیشتری برای خرید خدمات یا محصولات از موتورهای جستجو استفاده می کنند. بر اساس تحقیقات، خرید از طریق گوگل نسبت به سایت آمازون ۱۸% بیشتر است. خریداران امروزه ۱۳۶% از موتورهای جستجو استفاده می کنند تا این که یک وبسایت فروش کالا را انتخاب کنند. و در نهایت خریداران B2B به طور متوسط ۱۲ جستجو قبل از این که برندی را انتخاب کنند، انجام می دهند.

آن ها ترجیح می دهند که خودشان فرآیند خرید را انتخاب کنند و پیش ببرند تا این که از جانب شرکتی با آن ها تماس گرفته شود. بر اساس تحقیقات جدید که سایت Hubspot انجاک داده است، ۷۷% مردم برندی که به دنبال آن هستند را در گوگل جستجو می کنند.

سئو چیست

بر طبق تحقیقات Forrester حدود ۶۰% مشتریان علاقه ای به ارتباط با فروشنده ها به طور مستقیم ندارند. علاوه بر آن، ۶۸% ترجیح می دهند که خودشان برای خرید تحقیق انجام دهند. و ۶۲% خودشان معیارهایی را برای خرید از شرکت مناسب تعیین می کنند.

مراحل خرید مشتری

در نهایت، طبق نظرسنجی ۲۰۱۷ DemandGen از خریداران B2B، حدود ۶۲% خریداران B2B فرآیند خرید خود را با استفاده از جستجو در اینترنت شروع می کنند و فقط ۵۶% به صورت مستقیم آدرس وبسایت فروشندگان را وارد می کنند.

ولی سوال این است که آن ها چگونه از موتورهای جستجو برای این فرآیند استفاده می کنند؟

در ابتدا آن‌ها از گوگل برای پیدا کردن اطلاعات درباره مشکل‌شان استفاده می کنند. برخی درباره راه حل ها جستجو می کنند.

سپس از طریق نظرات مخاطبین و شبکه های اجتماعی درباره شرکتی که قصد خرید از آن را دارند اطلاعات کسب می کنند. البته این مورد پس از بررسی تمامی موارد برای خرید است.

بنابراین، تنها فرصت برای این که مشتری به شما دسترسی داشته باشد حضور در نتایج جستجو است.

 


گوگل چگونه جایگاه یک صفحه در نتایج جستجو را تعیین می کند؟

موتورهای جستجو فقط یک هدف دارند. آن‌ها می خواهند به کاربران و مخاطبان‌شان بهترین و مرتبط‌ترین پاسخ و اطلاعات را بدهند.

هر بار که شما از موتورهای جستجو استفاده می کنید، الگوریتم های آن‌ها صفحاتی که مرتبط با عبارت جستجو شده توسط شما باشد را تشخیص می دهد. سپس جایگاه آن ها را مشخص می کند و محبوب‌ترین و معتبرترین صفحه را در نتایج اولیه نمایش می دهد.

برای ارائه اطلاعات درست به مخاطبین، موتورهای جستجو دو فاکتور را بررسی می کنند:

ارتباط بین عبارت جستجو شده و محتوای صفحه‌ی سایت شما: موتورهای جستجو این مورد را با عوامل مختلف مانند موضوع یا کلمات کلیدی صفحه ارزیابی می کنند.

اعتبار (Authority): این مورد درباره محبوبیت یک وبسایت در اینترنت اندازه گیری می شود. گوگل این طور فرض می کند که هر چقدر یک صفحه در اینترنت محبوب باشد، محتوای آن برای مخاطبین مناسب است.

و برای آنالیز همه این اطلاعات آن ها از معادلات پیچیده ای به نام “الگوریتم های جستجو” استفاده می کنند.

موتورهای جستجو نحوه کارکرد الگوریتم‌های خود را به صورت راز نگه می دارند. اما به مرور زمان، سئوکاران متوجه برخی از فاکتورها شدند که موتورهای جستجو از آن‌ها برای رتبه بندی صفحات سایت استفاده می کنند. ما آن‌ها را فاکتورهای رتبه بندی می نامیم و بخشی از استراتژی سئوی ما هستند.

در ادامه خواهید دید، اضافه کردن محتوا به صفحات سایت‌تان،اصلاح نام تصاویر، بهبود لینک‌سازی داخلی بر روی رتبه شما و دیده شدن در نتایج گوگل تاثیر مناسبی خواهد داشت. این به این دلیل است این فعالیت ها اثر زیادی در رتبه بندی شما دارند.

 


سه بخش اصلی یک استراتژی SEO قدرتمند

برای بهینه سازی یک سایت، شما باید فاکتورهای رتبه بندی را در سه بخش بهبود ببخشید: بهبود کدهای وبسایت، محتوا و لینک ها. در ادامه آن ها را توضیح خواهم داد:

۱.بهبود کدهای سایت:

برای رتبه گیری سایت‌تان سه اتفاق باید بیفتد:

اول، یک موتور جستجو باید صفحات سایت شما را در وب پیدا کند.

سپس، هر صفحه را بررسی می کند تا موضوعات و کلمات کلیدی آن را به دست بیاورد.

و در نهایت آن‌ها را در index(دیتابیسی از تمامی محتواهای موجود در اینترنت) خود ثبت می کند. با این روش موتورهای جستجو می توانند سایت شما را برای عبارات مرتبط جستجو شده در اینترنت نمایش دهند.

ساده به نظر می آید،این طور نیست؟ در نهایت، اگر شما به راحتی می توانید از سایت‌تان بازدید کنید،گوگل هم می تواند این کار را انجام دهد.

البته نکته ای وجود دارد. یک صفحه وب از دید شما و موتورهای جستجو متفاوت است. شما سایت را با گرافیک‌ها، رنگ‌بندی جذاب، متن های مرتب می بینید.

برای موتورهای جستجو این صفحه چیزی جز Text نیست(کدهای HTML خام).

در نتیجه، هر المانی که با این موارد نمایش داده نشود، از موتورهای جستجو پنهان می ماند. یعنی ممکن است سایت شما به صورت مناسب به شما نمایش داده شود اما محتوای آن از دید گوگل پنهان باشد.

بگذارید مثالی بزنم. در زیر تصویری از چیزی که موتورهای جستجو از یکی از مطالب سایت ما می بینند را مشاهده می کنید. (اگر قصد مطالعه آن را دارید اینجا را کلیک کنید)

 

کدخوانی در سئو

اما چند نکته مهم:

  • این صفحه فقط متن است. با وجود این که با دقت این صفحه را طراحی کرده ایم، تنها چیزی که موتورهای جستجو می بینند متن و لینک است.
  • در نتیجه، تصویری که در این صفحه قرار دارد (جایی که با فلش قرمز مشخص شده است) نمایش داده نمی شود. در واقع موتور جستجو فقط اسم آن را تشخیص می دهد. اگر این عکس حاوی کلمه کلیدی مهمی باشد که ما می خواهیم برای آن رتبه مناسب داشته باشیم، بخش مهمی را از دست می دهیم.

این جا بخشی است که تنظیمات فنی وبسایت که نام دیگر آن بهینه سازی On-Page است به کار می آید.

این کار به شما کمک می کند تا تمام صفحات سایت شما بدون مشکل توسط گوگل اسکن و index شوند.

و مهم ترین فاکتورهایی که این موضوع را تحت تاثیر قرار می دهد شامل موارد زیر است:

لینک ها و منوی سایت

موتور جستجو سایت‌ها را اسکن می کند. آن ها لینک ها را دنبال می کنند.  در واقع روبات های خزنده وارد سایت های شما می شوند،محتوای شما را بررسی می کنند، لینک ها را دنبال می کنند تا محتواهای دیگر در سایت شما را پیدا کنند. اما همان طور که در بالا دیدید، عکس قرار داده شده در متن را نمی بینند و فقط لینک ها و متن خام را بررسی می کنند.

ساختار لینک مناسب و ساده

موتورهای جستجو به لینک های طولانی که دارای ساختار پیچیده ای هستند علاقه‌ای ندارند. بنابراین، در صورت امکان لینک های خود را کوتاه کنید. اگر می توانید در لینک‌ها از کلمه کلیدی استفاده کنید که می خواهید برای آن رتبه بگیرید.

نمونه نا مناسب:

https://www.sepidarsystem.com/2018/07/23/نرم-ا

نمونه لینک مناسب:

https://www.sepidarsystem.com/نرم-افزار-حسابداری

سرعت سایت

موتورهای جستجو از سرعت سایت — مقدار زمانی که طول می کشد تا کاربر متن را مطالعه کند — به عنوان کیفیت محتوا استفاده می کنند. بسیاری از المان‌ها بر روی این مورد تاثیرگذار است. برای بررسی وضعیت سرعت سایت، می توانید از ابزار گوگل به نام  Google’s Page Speed Insights Tool یا GtMetrix استفاده کنید. این ابزارهای به شما راه حل‎هایی برای رفع مشکلات می دهند.

لینک های شکسته

لینک شکسته مخاطب را به صفحه ای که وجود ندارد می‌فرستد(صفحه ۴۰۴). این اتفاق زمانی می افتد که شما در یک محتوا به صفحه ای از سایت‌تان لینک می دهید. پس از مدتی آن صفحه را از بین می برید و یا لینک آن را تغییر می دهید، اما فراموش می کنید در محتوایتان لینک صفحه جدید را قرار دهید.

نقشه سایت (Sitemap) و فایل Robot.txt

نقشه سایت فایلی است که تمام لینک‌های سایت‌تان را نشان می‌دهد. موتورهای جستجو به وسیله Sitemap می توانند متوجه شوند اولویت شما برای بررسی و Index کردن سایت‌تان کدام صفحات است. از طرفی فایل Robots.txt، به موتور جستجو می گوید که کدام محتوا را index نکند. (به عنوان مثال، لینک صفحه پنل مدیریت‌تان). هر دو فایل را آماده کنید تا سرعت index شدن سایت‌تان افزایش یابد.

محتوای تکراری

صفحاتی با محتوای یکسان یا کمی مشابه، موتورهای جستجو را گمراه می کنند. در واقع آن‌ها انتخاب گزینه مناسب برای نمایش در نتایج گوگل را نا ممکن می کنند. به همین دلیل،موتورهای جستجو از محتوای تکراری به عنوان فاکتوری منفی یاد می کنند. و به منظور جریمه کردن وبسایت،ممکن است لینک هیچ کدام از صفحات‌تان در نتایج گوگل نمایش داده نخواهد شد.

محتوا در سئو

۲. محتوا

هر زمان که از موتور جستجو استفاده می کنید،شما به دنبال محتوا هستید — به عنوان مثال اطلاعاتی راجع به یک مساله یا مشکل.

این محتوا ممکن است در انواع مختلفی ارائه شود. ممکن است متن باشد،مانند پست وبلاگ یا یک صفحه وب. همچنین می تواند ویدئو ،پادکست، محصول و … باشد.

همه آن ها محتوا هستند.

و در سئو، محتوا چیزی است که به شما کمک می کند در جستجوها دیده شوید. به دو دلیل:

اول، محتوا چیزی است که مشتریان می خواهند وقتی به دنبال چیزی هستند. فرقی نمی کند که آن ها چه چیزی را جستجو می کنند، محتوا چیزی است که پاسخ آن ها را می دهد. و هر چقدر شما بیشتر محتوا تولید کنید،احتمال دیده شدنتان در موتورهای جستجو افزایش می یابد.

دوم این که، موتورهای جستجو از محتوا برای رتبه بندی یک صفحه استفاده می کنند. این بخش مربوط به مرتبط بودن محتوای صفحه با عبارتی است که یک نفر جستجو می کند.

زمانی که خزنده موتور جستجو (Crawler) وارد سایت شما می شود، موضوع آن را شناسایی می کند. بررسی المان‌های صفحه مانند طول محتوا و ساختار آن به این خزنده ها کمک می کند تا کیفیت محتوا را بسنجند. بر اساس این اطلاعات، الگوریتم‌های جستجو می توانند مرتبط بودن عبارت جستجو شده توسط کاربر و محتوای صفحه شما را تشخیص دهند.

فرآیند بهینه سازی محتوا با تحقیق کلمه کلیدی آغاز می شود.

یافتن کلمات کلیدی

SEO به معنای جذب هر مخاطب به سمت وبسایت شما نیست. شما به دنبال افرادی هستید که به محصول یا خدماتی که ارائه می دهید نیاز داشته باشند و به سرنخ فروش و در ادامه به مشتری تبدیل شوند.

بنابراین، این زمانی اتفاق می افتد که سایت شما برای کلمات و عباراتی که آن‌ها جستجو می کنند رتبه داشته باشد. در غیر این صورت، شانسی برای پیدا شدن توسط مشتریان نخواهید داشت.

به همین دلیل، سئو با پیدا کردن عبارات و یا کلمات کلیدی که خریداران در موتورهای جستجو به دنبال آن هستند، شروع می شود.

این فرآیند با شناسایی کلمه مرتبط با کسب و کارتان آغاز می شود. سپس باید آن عبارت را به کلمه کلیدی اولیه تبدیل کنید. و در نهایت، به دنبال عباراتی باشید که کاربران شما برای در به جای آن عبارت استفاده می کنند.

برای شروع می توانید تمامی عباراتی که ممکن است کاربران آن ها را جستجو کنند بنویسید. می توانید سایت رقبا را در این مورد بررسی کنید. از عباراتی که گوگل پیشنهاد می کند هم می توانید استفاده کنید مانند تصویر زیر:

سئو چیست

با لیستی از کلمات کلیدی، مرحله بعدی بهینه سازی محتوای آن است. سئوکاران به این کار بهینه سازی On-Page می گویند.

بهینه سازی سئوی داخلی یا On-Page Optimization

بهینه سازی سئوی داخلی، به موتورهای جستجو کمک می کند که الف) موضوع صفحه و کلمات کلیدی آن را تشخیص دهند، و ب) این صفحه را با عبارات جستجو شده مرتبط کند.

توجه: در این جا ما عبارت صفحه (Page) را به کار بردیم که با محتوا متفاوت است. به این دلیل که با وجود این مه بیشتر بخش های سئوی داخلی با کلمه کلیدی شما بهینه می شود، بخشی از آن در کد صورت می پذیرد.

ممکن است نام آن ها را شنیده باشید — meta-tags مانند meta-description و meta-title که بسیار معروف هستند. بنابراین در اینجا،لیستی از موارد مهم در بهینه سازی یک صفحه را می بینیم.

الف) بهینه سازی کلمه کلیدی

ابتدا، مطمئن شوید که گوگل متوجه کلمات کلیدی مورد نظر شما شده است. برای این کار مطمئن شوید که کلمه کلیدی شما حداقل یک بار در بخش های زیر قرار گرفته است (در اینجا ما کلمه کلیدی را “آموزش نرم افزار سپیدار” در نظر می گیریم ):

عنوان صفحه: اگر بتوانید کلمه کلیدی را در ابتدای عنوان قرار دهید بهترین و ایده آل ترین حالت است. گوگل به این معروف است به کلماتی که در ابتدای عناوین استفاده می شود اهمیت بیشتری می دهد. در مثال ما این عنوان می تواند مناسب باشد:

آموزش نرم افزار سپیدار در ۵ مرحله

Url: لینک صفحه شما باید دارای کلمه کلیدی باشد. توجه داشته باشید از عباراتی مانند (از،در،و…) در لینک استفاده نکنید. می توانید از عبارت ترجمه شده نیز برای لینک استفاده کنید. لینک متاسب در مثال ما:

www.sepidarsystem.com/آموزش-نرم-افزار-سپیدار

تگ H1: در بیشتر سیستم های مدیریت محتوا (مانند وردپرس و جوملا)، عنوان صفحه به صورت پیش فرض در تگ H1 قرار دارد. با این حال اگر از پلتفرم دیگری استفاده می کنید، مطمئن شوید که تنظیمات دیگری برای این بخش در نظر گرفته نشده باشد.

صد کلمه اول (یا پاراگراف اول) محتوا: قرار دادن کلمه کلیدی در اول محتوای وبلاگ به گوگل این اطمینان را می دهد که بتواند کلمه کلیدی و موضوع محتوا را تشخیص دهد.

تگ های Meta-title و Meta-description: موتورهای جستجو از این دو بخش برای نمایش نتایج در صفحاتشان استفاده می کنند. آن ها از Meta-title در عنوان لیست استفاده می کنند. Meta-description توضیحات مختصری است که در زیر عنوان نمایش داده می شود. اما قبل از همه این موارد، آن ها از این دو تگ برای متوجه شدن موضوع صفحه استفاده می کنند.

 

توضیحات متای عنوان و متای توضیحات

 

نام فایل عکس ها و متن جایگزین (alt): به یاد دارید که موتورهای جستجو چگونه محتوای گرافیکی صفحه را می بینند.آن ها می توانند نام آن را ببینند. پس حتماً کلمه کلیدی خود را در عکس ها قرار دهید. (البته به صورت انگلیسی و ترجمه شده)

همچنین گاهی تصاویر شما برای مخاطب لود نمی شود. در این مواقع مرورگرها متن جایگزین (Alt tag) را به مخاطب نشان می دهند. علاوه بر آن، موتورهای جستجو هم این بخش را بررسی می کنند و قرار دادن این عنوان در متن جایگزین هر عکس می تواند به موتور جستجو کمک کند که موضوع شما را متوجه شود.

<img  src=”https://www.sepidarsystem.com/uploads/2018/09/learning-sepidar.jpg” alt=”آموزش نرم افزار سپیدار”  />

در نظر داشته باشید که استفاده از کلمات یا عباراتی که مفهوم کلمه کلیدی شما را دارند نیز بسیار مناسب است. در مثالی که گفتیم، می توانیم از “یادگیری سپیدار”، “آموختن سپیدار” و… استفاده کنیم. با این کار گوگل و سایر موتورهای جستجو مرتبط بودن موضوع ما با کلمه کلیدی جستجو شده را بهتر متوجه می شوند.

 

ب) فاکتورهای سئوی داخلی که به کلمه کلیدی مرتبط نیستند

سئوی داخلی تنها قرار دادن کلمه کلیدی در صفحه نیست. فاکتورهای زیر نیز اعتبار صفحه شما را افزایش می دهد:

لینک های خارجی: لینک دادن به صفحات معتبر سایت های دیگر که مرتبط با موضوع صفحه شما باشند به گوگل کمک می کند تا موضوع صفحه شما را بهتر بفهمد. از جهتی لینک دادن به سایت های معتبر به متن شما اعتبار می دهد که برای مخاطب جذاب است.

لینک‌های داخلی: اگر در متن‌تان عبارت یا کلماتی دارید که قبلاً برای آن محتوا تولید کرده اید، به آن لینک دهید. این کار به دو روش شما کمک می کند که جایگاه بهتری داشته باشید. اول، به موتورهای جستجو کمک می کند که به صفحات دیگر سایت شما دسترسی داشته باشند و آن ها را index کنند. دوم، ارتباط بین صفحات سایت شما را متوجه خواهند شد که در نتیجه موضوعات گسترده تری را به نام برند شما ثبت می کند.به عنوان یک قانون، در هر متن حدود ۲ الی ۴ لینک قرار دهید.

طول محتوا: محتوای طولانی رتبه بهتری می گیرد. به این دلیل که اگر محتوا خوب نگارش شده باشد، محتوای طولانی اطلاعات بیشتری در اختیار مخاطب قرار می دهد.

استفاده از انواع محتواهای دیگر: اگر چه مورد نیاز نیست، استفاده از ویدئوها،تصاویر،نمودارها و صدا در متن کیفیت صفحه را افزایش می دهد. مخاطب در این صفحات بیشتر باقی می ماند که این خود به گوگل ثابت می کند صفحه شما دارای محتوای با کیفیت و ارزشمند است.

بک لینک سازی

۳. لینک ها

اگر این مقاله را تا این جا مطالعه کرده باشید، متوجه شده اید که هر صفحه به دو صورت می تواند جایگاه کسب کند — داشتن ارتباط و اعتبار.

برای کسب رضایت مخاطبین، گوگل و دیگر موتورهای جستجو صفحات سایت های مختلف را بر اساس ارتباط آن ها با موضوع جستجو شده رتبه بندی می کنند، البته محبوبیت این صفحات نیز مهم است.

دو بخش اولی که در موردشان صحبت کردیم — تنظیمات فنی و محتوا —  مرتبط بودن را افزایش می دادند.

در مقابل، لینک ها برای افزایش محبوبیت مناسب هستند.

در این جا بگذارید توضیحات بیشتری در این مورد بدهیم.

Backlink چیست؟

لینک ها که سئوکاران به آن بک لینک می گویند، منابع و سایت هایی هستند که به محتوای شما لینک می دهند. هر زمان که لینک سایت شما در سایت های دیگر قرار گیرد،شما یک بک لینک به سایت‌تان به دست آورده اید.

به عنوان مثال، در مقاله ای در خبرگزاری فارس، لینک هایی به سایت سپیدار قرار داده شده است:

 

لینک سازی درونی

 

گوگل با توجه به تعداد و کیفیت لینک هایی مانند این مورد، اعتبار یک سایت را مشخص می کند. بنابراین توجه داشته باشید که سایت های با قدرت مناسب و معتبر به سایت شما لینک بدهند. اگر سایتی با اعتبار پایین و یا سایتی که از نظر گوگل اسپم باشد به شما لینک دهد، از اعتبار سایت و صفحه سایت شما کاسته می شود.

فاکتورهای کیفیت لینک ها

لینک های کم کیفیت یا مشکوک — لینک هایی که گوگل تشخیص می دهد که به صورت دستی ساخته شده اند تا اعتبار یک سایت را افزایش دهند — جایگاه شما را بدتر می کند.

به همین دلیل زمان ساخت لینک ها، سئوکارها به این نکته توجه می کنند که از سایت های با کیفیت و معتبر لینک دریافت کنند. به صورت کلی، همانند الگوریتم های جستجو، اطلاعات دقیقی از نحوه اعتباردهی لینک‌ها توسط موتورهای جستجو وجود ندارد. اما با گذشت زمان، سئوکارها بخشی از آن‌ها را به دست آورده‌اند:

  1. محبوبیت و اعتبار سایت لینک دهنده: هر لینکی از سایت‌های معتبر از دید موتورهای جستجو کیفیت بالایی دارد. به عبارت دیگر، سایت هایی که لینک های بسیار مناسبی به آن‌ها داده شده است، نتیجه بهتری می دهند.
  2. ارتباط با موضوع: لینک از سایت هایی که مرتبط با موضوع شما هستند نتیجه بهتری می دهند.

لینک سازی

لینک سازی (Link Building)

در سئو، فرآیند لینک گرفتن از سایت های دیگر، عنوان لینک سازی (Link Building) نامیده می شود و این بخش از دید اکثر افراد فعالیت چالشی است.

لینک سازی نیازمند خلاقیت، تفکر استراتژیک، و صبر است. برای گرفتن لینک های با کیفیت، باید استراتژی لینک سازی آماده کنید و این بخش اصلاً آسان نیست.

در این‌جا چند نمونه از این استراتژی ها را معرفی می کنیم:

لینک سازی طبیعی: این بک لینک ها به صورت طبیعی به سایت شما داده می شود. در واقع صاحبان سایت های دیگر به شما لینک می دهند.

رپورتاژ آگهی: شما می توانید با سایت های بزرگ مذاکره کنید و درخواست درج متنی در سایت آن ها داشته باشید. این سایت ها معمولاً در ازای دریافت مبلغی متن شما را در سایتشان درج می کنند. شما می توانید در متن‌تان لینک هایی به سایت خودتان قرار دهید.

تبادل لینک: می توانید با دیگر سایت ها مذاکره کنید تا آن‌ها در ازای قرار دادن لینک وب‍سایتشان، لینک سایت شما قرار دهند.

لینک های پروفایل: خیلی از سایت‌ها امکان قرار دادن لینک وبسایت‌تان را در اختیارتان می دهند. شبکه های اجتماعی انتخاب مناسبی هستند.

آنالیز رقابتی: در انتها، بسیاری از سئوکارها سایت های رقیب را بررسی می کنند تا متوجه شوند از چه سایت هایی بک لینک گرفته اند. سپس با مذاکره با آن سایت ها لینک های جدیدی می گیرند.

خوب تا این مرحله شما آموختید که چگونه رتبه سایت‌تان را در نتایج گوگل بهینه کنید. در مرحله بعد، بررسی خواهیم کرد که فعالیت های شما اثربخش بوده است یا خیر.

 


چگونه نتایج فعالیت های سئو را پیگیری و تحلیل کنیم؟

تنظیمات فنی، محتوا، و بک لینک ها برای این که سایت در نتایج جستجو نمایش داده شود ضروری هستند. اما پیگیری و کنترل فعالیت‌هایتان به شما کمک می کند تا استراتژی مناسب‌تری بسازید.

اندازه گیری موقیت سئو به معنای کنترل داده هایی مانند تعداد بازدیدکنندگان (از نتایج جستجو)، میزان درگیری مخاطب با سایت شما (تکمیل فرم های دمو و …) و تعداد بک لینک ها به سایت شماست. با وجود این که اکثر شرکت‌ها خودشان شاخص هایی را برای اندازه گیری موفقیت سئو تدوین می کنند، در این جا چند مورد از رایج ترین موارد را ذکر می کنیم:

  • میزان (درصد) رشد ورودی از نتایج گوگل
  • جایگاه کلمات (که به دو بخش کلمات کلیدی جستجو شده با نام برند شما و کلمات کلیدی جستجو شده بدون نام برند تقسیم می شود)
  • نرخ تبدیل به مشتری از نتایج جستجو
  • میانگین زمان حضور مخاطبین در سایت شما و نرخ ریزش آن‌ها
  • بهترین صفحات سایت شما که بیشترین ورودی از موتورهای جستجو را دارند
  • تعداد صفحات index شده (از طریق Search Console قابل دسترسی است)
  • تعداد بک لینک هایی که اضافه می شود (تعداد لینک های جدید و از دست رفته)

برای اندازه گیری این شاخص ها می توانید از ابزارهای مختلفی استفاده کنید، اما دو مورد از اصلی ترین ابزارهایی که باید همه از آن استفاده کنند Google Analytics و Google Search Console هستند که بعداً به آن ها اشاره خواهیم کرد.

 


سئوی کلاه سیاه (Black Hat SEO)

آخرین بخش از این مقاله که درمورد آن صحبت می کنیم که امیدواریم هیچ‌گاه به استفاده از آن مراجعه نکنید،سئوی کلاه سیاه است. زیرا استفاده از تکنیک های کلاه سیاه منجر به جریمه شدن سایت شما توسط موتورهای جستجو می شود و در برخی موارد شما چاره‌ای جز تغییر دامنه خود ندارید.

سئوی کلاه سیاه ترفندهایی است که بر اساس الگوریتم های موتورهای جستجو آماده می شود تا نتایج خوب در کوتاه مدت بدهد. رایج ترین ترفند های تکنیک های سئوی کلاه سیاه که اتفاقاً در میان سایت های فارسی نیز رایج هستند شامل مواردی مانند تکرار کلمه کلیدی که به آن keyword stuffing می گویند، Cloaking (پنهان کردن کلمات کلیدی در کدها به طوری که کاربر آن ها را نبیند ولی موتورهای جستجو ببینند) و خرید بک لینک است.

اما چرا کسی امکان دارد از Black Hat SEO استفاده کند؟ اول، به دلیل این که پیدا کردن جایگاه مناسب در گوگل زمان بر است. استراتژی های کلاه سیاه به شما این امکان را می دهند که به عنوان مثال پیچیدگی لینک سازی را کاهش دهید. تکرار کلمه کلیدی به شما امکان می دهد که با محتوای ضعیف بتوانید جایگاه داشته باشید (البته این مورد تقریباً منسوخ شده است)

ولی همان طور که گفته شد، اگر موتورهای جستجو سایت شما را جریمه کنند تمام زحمات شما نابود می شود و امکان بازگشت به سادگی فراهم نیست.

و دلیلی که این مورد را بررسی کردیم این است که متوجه شوید که راه میان‌بُری برای سئو وجود ندارد. از راه حل هایی که خیلی خوب به نظر می آیند دوری کنید.

 


منابع مورد مطالعه پیشنهادی برای SEO

این مقاله فقط شروعی برای یادگیری سئو است. اما نکات و موارد زیادی برای یادگیری وجود دارد.

در این جا سایت هایی که برای یادگیری سئو مناسب است را معرفی می کنم:

تصمیم با شماست

بدون داشتن محتوای مناسب در نتایج جستجو، کسب و کارهای امروزی مدت زیادی دوام نخواهند داشت.

با افزایش دیده شدن در موتورهای جستجو،می توانید بازدیدکنندگان زیادی را به سایت‌تان بیاورید و در نتیجه نرخ تبدیل به مشتری و فروشتان را افزایش دهید. بنابراین صبر داشته باشید و به مرور بر روی سئوی سایت‌تان تمرکز کنید.

می توانید از تجربه های خودتان در بخش نظرات صحبت کنید. همچنین اگر سوالی در زمینه سئو داشته باشید، خوشحال می شویم آن را در بخش نظرات بپرسید.

 

من سجاد ابولحسنی، کارشناس بازاریابی شرکت سپیدار سیستم آسیا هستم. اگر شما به این مطلب علاقه‌مند بودید و یا نظرات و پیشنهاداتی در زمینه بهبود مطالب منتشر شده از جانب من داشتید، خواهشمندم از طریق ایمیل sajadab@systemgroup.net با من در ارتباط باشید.
سجاد ابوالحسنی